【中经微分享76期】

三只松鼠的“网红”修练术

 课程时间：3月2日（周四）晚上20：00

当今，几乎所有的网购族都知道，三只松鼠是一家在网上销售坚果零食的企业，也是时常被行业作为案例进行分享的“现象级企业”，因为五年来，它创造了从无到有，从0到突破5亿元的年销售规模。但在创始人松鼠老爹眼里，三只松鼠绝不仅仅是卖优质坚果那么简单，他们称顾客为“主人”，并发自内心地将他们当成主人，他们将动漫IP形象播撒在年轻一代“追萌族”心中，并使得三只松鼠形象成为当今网络的“网红”，他们拥有3000多万人的“追萌族”，并无处不在地诉说着：我们的使命是给予主人爱与快乐。

2017年2月23日《商学院》杂志、经理人社区和中国经营者俱乐部会员一起走进了三只松鼠总部，近距离观察了这家互联网零食企业，聆听了品牌营销副总讲《IP怎么玩儿》，提到不能认为有一个商标、标志、形象就是品牌了，也不能认为企业推出一个卡通动漫的形象就是IP了。建了IP其实就是在跟消费者的头脑竞争--占领他们的心智。三只松鼠鼠政委表示，三只松鼠利用互联网对坚果产业链进行了重塑，互联网时代的品牌不再是工业化时代的符号，而是IP。另外也说，松鼠是个年轻的企业，员工平均年龄不足25岁，文化和土壤对三只松鼠意义重大，公司内部非常注重“廉政文化”。

由于时间关系很多会员反映未能和松鼠们进行充分交流，于是乎中国经营者俱乐部邀请到松鼠老爹资深助理鼠念念做客本期微分享，继续和大家探讨松鼠家族的那些事儿。

鼠念念

鼠念念，本名吴文茜。90后互联网原住民，典型处女座患者，学过戏剧，当过编剧，总之与“写书”都沾不上边儿。2014年加入松鼠，师从松鼠老爹，现担任松鼠老爹资深助理。

老爹说“鼠念念是个好人”，鼠念念觉得，这是对她来说最高的评价。

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1、分享将在3月2日(周四)晚上20:00准时直播

2、分享时间持续1~1.5小时左右

3、分享的课程可以重复听多次，报名后也可以以后再听

4、加入中国经营者俱乐部后，老师拉你进入会员微信群听取分享

5、分享以语音+图片+文字形式在群内直播