“如果互联网的创业是1万米长跑的话，现在可能才跑出两百米。有一个行业叫做写作，这个行业发展了5000多年，这个行业当中产生的人物可能比马云更伟大，他们是孔子、王阳明、李白、杜甫。我们希望在这个行业当中去找到契机切入进去然后做成。”说这话的不是在书阁中的作家，而是最早在互联网游戏领域掘金的创业者和投资人。

1月22日  清华舜德楼

阿里晶读第八期，走近清华北卡—EMBA，这是一场关于两位文艺企业家的二次创业——超级IP之路。

下午1点半，清华北卡—EMBA的演讲厅，陆续已有学员到场

郭羽说，如果产品没有做好，你宣传越好，对它伤害越大。这本从一开始就用产品经理思维打造的互联网商战小说，两位作者对其内外质量是非常自信的。所以我们看到，从《网络英雄传—艾尔斯巨岩之约》上市以来，各种宣传和赞誉扑面而来。从移动“和阅读”（咪咕阅读）的电子阅读量和三大图书在线销售排行榜上看，都取得了优异的成绩，纸书已经六次加印。但卖书并不是两位作者的目标，作为早已经实现财务自由，可以云游四海的成功人士，此次以写作为载体进行的二次创业，目标是一条通往超级IP之路。

两位已经经历了创业艰辛的商战老手，要把这些经验通过高质量的商业小说，传递正走在这条孤独之途的年轻人。不，也不尽然是年轻人。作者说，这本书的受众应是“上至贩夫走卒，下至鸿儒白丁”。

演讲室外，我们静候着两位从杭州赶来的老师

在走近清华北卡EMBA的这次读书会上，两位企业家兼作家几乎是现身说法，讲述了本书许多背后的创作故事、发行模式的创新、IP打造方式以及各种颠覆性创新之举，比如移动端先于纸质版上市，把读者当用户对“作品”进行内测再做修改，微信版的新书发布会等等，都是在探索商战文学在文化产业领域的更多可能性。除了“95%的内容都是真实的”以外，两位作者说的更多是“小说的内容非常精彩。”这也是包括吴晓波、江南春等在内的二百四十多位看过本书的读者共同的评价。这也是包括吴晓波、江南春等在内的四百四十多位大咖在阅读本书后的诚意推荐。

当厚黑学充斥着商战小说，政商关系、权色交易都已成标签。此书最大限度的还原真实商业领域遇到的种种如商标之战、夜场公关、新闻敲诈等等，读起来让人亲临实境。有人说，读完本书似乎自己也经历了一次创业。如何把商战文学写成如爱情小说般的沉醉感，首先得益于这是在写他们亲身经历的事，再而就是人物设计、环节的勾连以及法律、融资、公关等专业领域专家的把关，还有就是后期各个年龄段的读者提出的建议，最终使得这部书有了价值10亿的“创业宝典”的称号。除了电子阅读、有声读物，关于本书未来的在电影、电视剧、网剧及游戏领域的开发，已经在进行中。

上图 《商学院》杂志副社长 李健

下图  清华北卡—EMBA中方副主任  任东

这是我们两个重度文艺青年的二次创业。

郭羽，中国第一批互联网游戏产业的掘金者，1995年还是记者身份的他因采访马云发现互联网行业的机遇继而投身其中，1999年他投资了边锋游戏，成为第一波不用“烧钱”即可获得商业利润的互联网红利受益者。2005年，他和绿盛集团董事长林东共同开创的“R＆V商业模式”成为许多大学的商业案例。通过把绿盛的牛肉干移入到《大唐风云》的游戏中去，并在牛肉干的包装改造成游戏风格，这种虚拟与现实的资源互换，帮助绿盛牛肉销量增加了9倍，同时近1亿的包装袋成了网络游戏的宣传媒介。

郭羽：马化腾跟张小龙之间，关于微信的讨论的邮件是多少吗？2000多封。

我们也在用产品思维去写这个小说。

身兼各类“互联网+创业大赛”的评委身份，早在“双创”之风刮起之前，凭借在商业实战领域的经验，早已对大学生们在创业领域的各种风险、壁垒和机遇有过很多指导。曾出版过《内心的风景》诗集的他，在多年的商场打拼下慢慢变化，他认为好的文化产品要让更多人了解才能更有价值，“孤独诗人”的转型，很坚决，却也需要因缘。这次通过图书的形式把自己的商战经验“传道”是在与好友刘波，在杭州的一家胡椒虾馆里相遇后，一拍即合而产生的。早年间，他们有着同样的爱好——写诗。

刘波，被称为福建地产界“教父级”的营销大师，据他介绍，他和他的团队营销出去的房子达三千万平米。这位在三尺讲台讲授“广告与营销”达十年之久的老炮儿，在华东师范大学读化学系同时，竟然还修学了中文系。当年在宿舍“四国大战”中曾是他手下败将的格非现在是先锋文学的代表人物。虽然现在他文人情结依旧，诗词也写，但人生轨迹已然不同，商界领域的成功，却也不是一蹴而就的。

10年的教学生涯，29岁开始做房地产的副总后升任总经理，4年时间完成所在行业完整的修炼，34岁创办了自己的公司。现在公司的运营他已经退居幕后，零负债，打理得干净。所以，才能使他保持诗人般的情怀，和随时可以开启一场说走就走的旅行的洒脱。身为投资人，刘波参与同时投资了分众传媒、盘石网盟、雷柏科技等企业。对于创业，刘波认为这是终极一生需要去准备的事情，并不能苛求。

在他看来，其实投资和创业是一个概念，创业就是投资自己，就是发现自己身上的某种特质跟某种社会需求之间寻找一种解决方案，然后不断的投资金钱和精力，把它最终变成事业。刘波说，“善于投资自己未来，你也会善于投资别人。”当他戏言已经把自己的下半生投给郭羽时，其实更是二人在人生态度和性情上达成默契的结果。四十多岁都已经开始云游生活的二人，在商战文学领域的探索，未尝不是二次创业。

刘波：第一部以创业为主，公司从匍匐前进一路过来，

第二部讲有会父辈企业家的经营之痛，

第三部书会预言中国BAT级的巨头未来的命运，个人命运·

创业不一定要成为马云，

但要热爱，要清清楚楚、干干净净、明明白白。

他们都是深度的文艺青年，活跃的校园诗人，除了郭羽曾出版诗集，刘波也曾是华东师范大学“夏雨诗社”的灵魂人物。在商界上的成就，并没有淹没两人在文学上的梦想。所以，在要写此书，并没有预料到，他们会成立万派文学，这样一个财经文学创作平台，不曾构想这对文化产业有那么一次不大不小的冲击。他们在人生态度上有一个共同点就是“知足”，要学会把握“度”。他说，不是所有企业家都要成为马云、成为郭广昌。把一些事情在一定程度要尽全力去做，但是不会过分苛求。另外，要有自信心，一定要把事业做成一件清清楚楚、干干净净、明明白白的事情。

刘波在分享中讲到一个细节，他曾拜访“中国首善”福建福耀集团总裁曹德旺，曹家门口的貔貅屁股上是有两个窟窿的，曹德旺说，人不能光吃不拉。他认为人要有对社会循环的能力。

回望“网英”正在走的这条创业之路，刘波总结了一下几个关键词，其中也暗合创业的几条原则。首先，你要做的事情，要真正喜欢，只有喜欢到一定程度才会积极去找到有爆发力的商业模式，同时你能坚持就能够找到有同样观念的人，就会有一个能打敢拼的团队。当然，前提就是你真的喜欢，正如对文学的热爱，创造财经文学精品是二人在这条创作之路一直激情澎湃走下去的源动力。

两位老师与清华都有着不解之缘，这次来这里演讲，感慨良多。

这是一次线上线下的互动创业课堂。

有人说，他们是“企业家干了作家的活”。其实，他们还干了“创业导师”的活。奔着听创业与投资逻辑主题来的观众们，在两位老师的热情分享中思索着自己要创业的那些事。关于知识产权的保护、公关费用的策略和比例、社会公益企业的案例图书营销方式等等问题纷纷抛来。除了诚恳的回答，两位不忘推荐大家看本书。除了一些实际案例，在对未来互联网领域商业模式发展，本书有着独到的预见性。

创业者们之间的交流，都在孤独的旅程中

两位老师关于这本书的背后的创作故事，使清华北卡EMBA中方主任蔡临宁联想到了清华北卡培养人才的三大理念，首先是国际化视野，中外老师同上一堂课，互相对比，这种产品经理式的做法其中烙印着清华的工程思维基因，还有就是通过创业来培养企业家的创新精神。同时，更让他感受到了一种人文精神，文化产业是太充满无限想象空间的产业。原来台上分享的每一点，蔡老师都在和他的学生们在讨论着，“这是一场生动的线上线下课堂。”

清华北卡——EMBA中方主任蔡临宁主任

我发现文化产业实在是太充满无限想象空间的一个产业”。

分享会结束了，两位老师为了《网英》的推广还在不遗余力奔走着，为打造超级IP之路努力着。

我们看到2015年是中国IP爆发的元年，继网剧《花千骨》大热之后，《琅琊榜》、《芈月传》在视频网站的单集版权费用过百万，除了这些原创内容，有些天然的版权热点也水涨船高，比如腾讯以5亿美元买下5年NBA的转播权。在创造IP的市场，优质内容从来不缺乏资本的青睐，这也正召唤着众多的内容制造商们群起而争。与这些大制作的大众历史剧不同，有着商业精英基因的《网络英雄传Ⅰ——艾尔斯巨岩之约》是否可以填补商战文学在IP市场的空白，我们拭目以待。

将继续为梦想而战的两位企业家今年将走进更多知名大学。

他们说，每个人都有英雄基因。

阿里晶读第八期走进清华北卡——EMBA结束