“近两年在线教育处于探索阶段，内容丰富，致命的是门槛太低，竞争很激烈。”受访人士分析，行业热容易出现投资陷阱，表面上投资计划都不错，但在实际应用过程中没有优质的内容作支撑，很容易死掉。跨界不难，难的是如何将互联网+传统内容+资本，三者有机地结合起来，否则，在压力巨大的环境下，难以生存。“在线教育大浪淘沙是趋势。”

传统教育局限性影响下，在线教育迅速崛起。

有机构预测，2016年我国在线教育市场将达到1885.9亿元。千亿的巨大市场引得不少资本巨头和上市公司纷纷出手布局。近期，近30家线上教育上市企业陆续发布最新成绩单，数据显示业绩可喜。

除2015年的业绩翻倍外，2016年第一季度更是大幅上升，实现营业收入 19036.54 万元，同比增长287.60%；营业利润2309.99 万元， 同比增长 243.14 %；归属于上市公司股东净利润 1308.35万元，同比增长129.67%。

同时，以教育和信息安全为主业的立思辰2016年一季度实现营收1.86亿元，同比增长54.64%；归母净利润1227.04万元，同比扭亏为盈。

中南传媒于4月25日晚间披露2015年报，财报显示，报告期内以数字教育为主业的子公司天闻数媒实现营业收入约 4 亿元，净利润 2347 万元。主营业务收入增长 73%。

另据《中国经营报》记者统计，除上述企业外，新南洋、世纪鼎利等多家跨界进军教育的企业，2016年第一季度营业及利润均有不同幅度的增长。诚然，“好声音”不断下，依然难掩涉足在线教育企业分化明显的态势。

业内专家表示，在线教育提供了一种全新的知识传播模式和学习方式，将引发全球高等教育的一场重大变革。这场重大变革与以往的网络教学有着本质区别，不单是教育技术的革新，更会带来教育观念、教育体制、教学方式、人才培养过程等方面的深刻变化。

而对于成绩单背后的巨大差异，易居研究院智库中心研究总监严跃进分析称，业绩分化有相关竞争力差异的原因，背后和企业的师资力量、课程设计以及视听效果等软硬件有关系。更为重要的是相比产品的定价，产品本身的功效成为消费者最看重的一个指标。

值得关注的是，无论业绩是涨是降，背后都难掩不断上升的成本拖累。

以软件和信息服务为主营业务的全通教育为例，其最新发布的2015年业绩报告显示，营收同比增长132.90%，但同时营业成本同比增长115.60%。

其中，除财务费用同比增长16.30%外，受公司业务发展、收购子公司纳入合并报表等导致人员费用、市场费用、电话销售费用增加所致，销售费用同比增长63.03%至23025845.61元。管理费用因公司快速发展引进人才，工资及福利费、合并重组等原因所致大幅同比增长124.39%，为65336995.64元。

业内人士指出，互联网教育公司不赚钱最核心的原因是获客成本太高，一般约占到全部成本的30%，和线下传统教育机构的获客成本已经相差无几。如果获客成本降不下来，线上相对于线下教育的优势也就不存在了，会给在线教育公司的利润带来较大压力。

据了解，在皆有资本涉足的K12、职业培训、语言学习、高等教育等在线教育细分领域中，企业多以B2C、C2C、O2O、MOOC等多种商业模式并存。

中商产业研究院数据城，2015年中国在线教育用户约有7227.0万人，占网民人数的16.0%。在线教育用户将以每年20%的速度稳步增长，预计在2021年超过2亿人。在线教育市场规模将在2021年突破3000亿元。

严跃进分析称，随着移动互联网和智能手机的运用，在线教育的发展空间在增大，企业在此领域的投资积极性也在提高，未来我国在线教育市场将会稳步增长。

但有业内人士分析称，总体而言，目前整个在线教育市场的大环境过于浮躁，只有潜心做扎实产品，在整个大势中确定好自己的方向，才有可能在虚火燃烧过后依旧活下来。

北京大学文化产业院副院长陈少峰接受记者采访时表示，行业热容易出现投资陷阱，表面上投资计划都不错，但在实际应用过程中没有优质的内容作支撑，很容易死掉。跨界不难，难的是如何将互联网+传统内容+资本，三者有机的结合起来，否则，在压力巨大的环境下，难以生存。

目前在线教育热的背后存在很多障碍需要突破是业内共识。严跃进称，如何利用碎片化时间来实现在线教育，是后续企业需要研究的问题。只有这样，付费的意愿才会提高。同时，后续如何让线上线下业务有效结合、协同运作，也是企业需要重点突破的问题。

（郭少丹  中国经营报记者）