电商的年中大促“6·18”即将到来，而早在5月份几大电商就已经先后高调宣布启动“6·18”狂欢大促。

阿里和苏宁在去年十月正式牵手，此次年中大促，将是两大巨头继去年“双11”之后的又一次大练兵。天猫电器城总裁印井表示，将聚集于3C数码产品，尤其是消费者最热衷的头100款热销产品。另外，在品质和服务上也会做到聚焦，在急速送达和售后保障上会有一系列的举措。

国美在线CEO李俊涛透露：“今年‘6·18’，国美活动时间将长达26天，比京东提前一个星期开打。除了时间外，今年国美在线的活动节奏与京东完全相同，3C、大家电、超市等全品类将与京东同一时间，完全对标京东。”

人造节的火爆其实起源于阿里“双11”光棍节营销的偶然成功。2015年是天猫“双11”的第七个年头，当天交易额达912.17亿元，较2014年571亿元同比增长76.4%，较2009年第一年5200万元增长超过1700%。

阿里“双11”成功之后，各大电商纷纷出招，苏宁的“8·18”、京东的“6·18”、国美的“4·18”、乐视的“9·19”等人造购物节缤纷出炉。

中国移动互联网战略专家姜汝祥认为，从未来的角度来看，电商人造节会越来越多。“未来的电商是基于社群、部落经营的商业形态，每一类群体都在按群的方式形成组合，每个新的组合都会创造自己的节日，就像中国的56个民族，每个民族都有自己的日。”

从天猫首创“双11”至今，电商人造节已经走过七个年头，电商人造节在消费者印象中最大的标签其实就是低价。在业内人士看来，目前电商人造节已经陷入低价营销的瓶颈。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对记者表示：“在电子商务环境里面，对基于搜索的电子商务来说，前期大家已经把利润拼得很低了，再玩低价已经没有太大意义；从另外一个层面来看，现在一些所谓的低价有欺诈性在里面，很多是先提价后打折；另外，从第一届‘双11’开始到现在，消费者的购物行为已经变得越来越理性。”

人造节从效果上来看将会逐渐衰减，如果人造节在低价营销后没有一些新的东西出来，在3~5年时间里电商人造购物节会逐渐消失。赵振营告诉记者：“以前的销售可能会说资源为王、渠道为王，但这些概念已经过时。现在是消费者为王，消费群体和消费行为研究为王。”

但是姜汝祥则认为：“互联网未来的销售是时点的销售，从理论上来讲，人造节实际上才刚刚开始。电商人造节将给每一个小众的节日赋予特殊的意义，会有越来越多的人造节出现，人造节的意义将是移动互联网给人类创造的文化现象。当然一些生命力强的人造节会长久地存在下去，像万圣节；而另外一些小众的人造节则会走向消亡。”

此次猫宁合体主打粉丝经济的“6·18”能否使人造节走出低价营销窠臼，走向另一个新生？似乎还有待时间来验证。

（李静 中国经营报记者）