即便如此，正如库克所说，苹果擅长也是唯一一个将硬件、软件和服务进行整合的厂商，这也是大家购买iPhone的原因。 iPhone新品每次发布会后收到各种吐槽，却依然大卖。

在2个小时的新品发布里，苹果工作人员直接抛出iPhone 7和iPhone 7 Plus与前一代的10点不同进行了介绍。正如之前网络上 流传的照片和猜测：不再有实体Home键，而是支持感压的触控Home键；iPhone 7 Plus采用了双摄像头；机身支持IP67级别防水防尘； 取消了3.5mm耳机接口；无线蓝牙耳机AirPods；采用A10 Fusion芯片；标配光学防抖；32GB存储起步；电池续航时间更长等等。

对于这样的升级，有些功能国产手机品牌甚至已经用到了千元机上。

双摄像头技术早已存在，随着华为在今年4月份发布的P9采用了双摄像头，而后 “双摄像头”也成为国产旗舰手机的标配。华为余承东也是很骄傲的称华为P9在双摄像头上领先了苹果iPhone 7半年的时间。

苹果提到的防水防尘，赶在iPhone 7发布会之前，三星发布了Galaxy Note 7就已经具备IP68级的防水防尘；而很多日系手机早在2年前就已经手机上实现IP68级防水功能。

对于果粉来说，比较满意的一个功能点就是将最低存储提升到了32GB，不过，32GB早已经是国产手机的起步配置。

在电池续航方面，苹果并未详细解释太多，只是提供了比上一代待机时长多1-2个小时。国产手机厂商在续航问题上已经“双腿走路”：通过加大电池容量或者快充技术来解决这一问题。

2007年，乔布斯在发布第一款iPhone时曾骄傲的说：这部手机将领先业界至少5年。这次发布会上，库克也提到了iPhone是行业的黄金标准，甚至形成了文化现象。但从这次iPhone 7系列的功能升级来看，黄金标准的形容未免有些言过其实。

这样的一个iPhone能够成为提振苹果市场的一剂猛药吗?毕竟现在的苹果似乎陷入了困境。

今年4月份，苹果发布了其2016财年第二财季业绩，被评为13年来最差。营收与利润都出现了下滑，而iPhone销售量也首次出现下滑，卖出5119万部iPhone，销量同比暴跌32%。舆论不惜用“最差”、“暴跌”，甚至认为苹果从此走下神坛、江郎才尽，将会重蹈诺基亚的覆辙。

在最新的第三财季，苹果仍然没有改变下滑的状况，营收和净利润同比下滑，iPhone销量4039.9万部，同比下滑15%。

作为苹果第二大市场的中国市场，更是遭到了来自国产手机厂商的竞争和威胁：IDC统计显示2016年第二季度苹果在中国市场占有率为7.8%，排名第五，落后于中国本地品牌华为、OPPO、vivo。

华为消费者BG余承东豪言要2018年赶超苹果，做全球第二。赶在iPhone 7发布之前，联想在国内发布了Moto Z，信誓旦旦认为一定会抢走苹果和三星的部分市场份额。

现在苹果亟需一款提振的“猛药”来挽回下滑的局面。正如上文所说，iPhone 7在硬件上并无太大革新，似乎难担此重任。

新闻发布会开始后，苹果股价短线上涨后又回落。

据CNBC援引eVestment的最新数据显示，各类机构投资者在第二季度纷纷抛售了苹果股票。苹果股票的持有率下降幅度超过了任何一支主要股票。

Evestment是一家旨在为机构投资者提供投资资料信息与分析解决方案的全球供应商，其数据库覆盖了超过65000家机构的档案信息。

尽管苹果目前仍是eVestment数据库里持有率第三大的公司，但在eVestment数据库里，苹果从一个季度前20.83%的持有率下降到现在的20.42%。这同Facebook和Amazon等其他科技公司持有率的上升形成了鲜明对比。

eVestment2016年二季度机构性投资的报告中显示，机构投资者在二季度中明显抛出了苹果的股票。在增长股、价值股和核心股(介于增长股和价值股之间)三类资金中，苹果公司在两类中下降幅度都位居首位。

“一些投资者和资产经理也许开始相信苹果大幅增长已成昨日黄花”，eVestment的Mark Scott说道，“苹果最新发布的一些产品所做出的改变和提升对很多行业观察者和消费者来说是渐进的提升，而非像往常革命性的颠覆。”

Scott表示，对机构投资者来说，苹果的问题在于近期优质产品发布的匮乏，“这也让他们重新思考苹果在他们投资组合中的位置。”

但与此同时，CNBC报道，TD Ameritrade的JJ Kinahan在周二的收市尾声时表示，个体投资者实际上在八月开始购入苹果股票。这也是周三产品发布会将影响市场走向的原因之一。大小股东都将静观其态，采取行动。

在发布会上库克表示，任天堂的经典游戏“超级马里奥”将进入AppStore应用店。受此影响，任天堂美国存托股涨幅超28%。

此次发布会，苹果CEO蒂姆•库克请到了马里奥之父宫本茂为游戏站台，苹果联合任天堂发布了两款游戏：一款是跑酷类游戏《超级马里奥》，另一个是 Apple Watch版的Pokemon GO，作为今年夏天最火爆的游戏，对行业带来了巨大冲击，其在全球累计共下 载了超过5亿次。

新游戏“超级马里奥跑酷”。这个游戏很简单，就是马里奥不停向右跑，用户不停点击屏幕让马里奥跳起来收集金币，每一关都要在规定时间里完成。但与其他改版的传统游戏不同，该游戏可单手玩。另外游戏里还有对战模式“toad rally”。

另据分析人士透露，对于任天堂而言，此次合作是任天堂的一项壮举，其多年来不肯放弃本公司固有市场，鲜少在其他设备上看到其推出游戏。任天堂今年以来在美国存托股上涨超过110%。

（文章来源：中国经营网）