5月29日下午，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在北京阿里中心接受包括《中国经营报》记者在内少数几家媒体采访。杨伟东透露起初得到消息也是不分销，但就在最近得到可以合作的消息，然后立即就“扑进去”，谈判总共进行了三天，5月28日晚正式签约。他表示优酷购买世界杯直播权是在向行业释放信号，优酷希望进行体育产业方向的布局，而不仅仅是买一次内容进行播放。

据悉，这次是中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权。

杨伟东表示，此次优酷获得转播的权益包括世界杯64场赛事的无延时直播、点播以及所有的图文、短视频内容，同央视世界杯播出内容相同。

实际上，世界杯赛事的转播权花落谁家再三产生变数，也从侧面反映出世界杯版权暗战之激烈。

中央电视台在2017 年 11 月与国际足联共同宣布，获得 2018 年到 2022 年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。这一度被外界认为央视不会分销世界杯的新媒体权益，而只通过央视转播，央视也在去年 12 月发布声明重申“独家版权”。

但是在5 月 22 日晚中国移动咪咕宣布成为 2018 央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕视频手机客户端和 PC 客户端观看全部 64 场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

另外，此前腾讯拿下世界杯版权的消息也一度在业内传开，并且有业内人士称腾讯已经开始进行广告招商。

杨伟东坦言这次优酷拿下直播权确实是一个大的逆转，他透露谈判共进行了三天时间。“在今天之前大家听到了不同的版本，但最终优酷能够拿下版权，中间肯定是有一些故事，到昨天晚上两点多还在讨论协议。”同时杨伟东表示，过程中对于一些权益优酷与央视之间肯定有你来我往的谈判。但他认为今天的央视格局变得更大，会正面面对融媒体，也相信整体开放会扩大央视的影响力和世界杯内容的传播。杨伟东透露，接下来优酷还会和央视探讨奥运会的合作。

一位视频行业人士对本报记者说道：“优酷为了拿到版权，肯定没少动用各种资源。”

有评论认为，在某种程度上，对于用户来说，咪咕和优酷也不过是一个观看央视世界杯内容的额外渠道。对于央视来说，咪咕和优酷的入局，既带来了不菲的收入，还打包了台标、解说、广告，增加了传播曝光。这种版权运营模式，精明之处在于，咪咕和优酷获得了自己想要的内容；央视通过“合作”直接获得经济收益；咪咕和优酷入局，不仅不会冲击央视地位，反而增加了观看人群的覆盖，给央视品牌主的广告投放增加了曝光渠道。

事实上，优酷此前在体育内容上布局并不多。此次，宣布拿下世界杯的转播权，杨伟东表示优酷将全面进军体育内容，并进行和阿里生态的联动。“我们整体方案并不仅仅是播放，而是希望利用阿里的生态跟世界杯和足球产业做结合。”

据其透露，目前，阿里的各个业务团队，包括淘宝、天猫、支付宝、饿了么等在频繁开会讨论，计划如何围绕优酷做世界杯的活动，希望世界杯的内容跟阿里的其他业务产生关联，产生出更多创新的互动玩法。

在艾媒咨询CEO张毅看来，在获得世界杯版权这件事上，优酷相对而言更加迫切，因为优酷承担着为阿里电商平台倒流的角色，根据第三方数据监测显示，阿里体系内的优酷和支付宝的用户活跃度相对而言更高。

对此，杨伟东对《中国经营报》记者表示：“这完全是误解，因为今天整个淘宝系的用户DAU要大于优酷的DAU，所以不存在优酷给淘宝系导流。我认为用户的互通有无一定是有的，但是我们拿世界杯的目的绝不仅仅只是让优酷拿到播放权，然后给淘宝系导流。电商不是我们做这项决定的第一思考因素，而且获得这个内容最迫切的绝不是我们。”

在优酷看来，体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。

对于“内容+电商”的战略，杨伟东解释称，“内容+电商”只是一个抓手，更重要的思考是内容的产业化。今天三家主流视频网站都在思考内容产业生态，而并不把自己定义成一个内容播放平台。他认为在生态环境里面，电商是非常重要的生态变现手段，而优酷正好有阿里作为依托。优酷进入体育内容，是以优酷为核心，跟阿里巴巴其他的业务一起来思考内容产业。

上述视频行业人士认为，目前来看，阿里在体育内容方面和电商生态的联动还相对有限，他认为，现阶段世界杯转播权于视频平台而言，最大的利益在于流量和广告收入。

（马秀岚 李静 中国经营报）