如果这个阴霾的寒冬，天上还有猪在飞的话，那它一定戴着直播的“翅膀”。的确，即将结束的2016年被誉为“直播元年”，资本像直播屏幕背后飙升的肾上腺素，裹挟着一众直播平台疯魔生长，网红们白嫩的胸脯和酥麻的声线一度令小伙子们感觉身体被掏空，好看的妹子实在太多，卫生纸明显不够用了。

然而，“直播元年”的另一句潜台词就是——行业洗牌快开始了。一个令人惆怅的事实是，有时候你裤子还没穿好，就又有一家直播平台宣布躺尸了，粗略统计，不到一年时间，就有多达百余家的直播平台宣布宕机或暂停运营。

让我们不禁要问一句：直播药丸，是不是肾透支了？

一夜狂欢之后，留下的是一地鸡毛

风口之上，鸡毛与凤凰齐飞。相较于其他新兴产业，直播的发展历史显得冗长而又尤为坎坷。电视产业中的直播概念先姑且不谈，网络直播也不是这两年才兴起的。

早在在线视频刚刚起步之初，在一些早期玩家的开荒下，直播已经悄然加入了互联网的战局。以新浪UC为代表的的视频聊天室，到后来呱呱、9158一类初级形态的直播社区，再到YY、六间房等秀场直播，互联网直播的形式一直随着用户的行为习惯、消费场景在飞速改变。

随着庞大的用户群体从PC端转向移动端，曾经那些风靡一时的视频聊天室和网络夜总会早已销声匿迹。而移动互联网时代，催生了又一批以“来疯”、“映客”、“一直播”等品牌为代表的新形态。

一个有趣的数据，2015年年底，我国直播平台数量就已经接近200家，而从今年5月开始，平均每三个小时就有一款新的直播APP上线，如今移动直播APP数量早已超过300家。这可比很多发达国家全网上线APP的速度还要快。

然而，好景不长。在这个所谓的“直播元年”，APP商城里能检索出的直播软件，有两百余家基本在“躺尸”，活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里，有十余家已经倒闭。

当然，这样的结果是意料之外，却也情理之中。2013年，百团大战打响，团购型网站超过1000家。转眼三年，只剩下美团和糯米在负隅顽抗。2014年，P2P金融平台以疯魔般速度成长，超过1000家，如今一片寂寥。2015年，各类O2O平台也超过1000家，而今天呢？一夜狂欢背后，留下的只是一地鸡毛。

更让冒进者们恐慌的是，今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。

7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。11月4日，国家互联网信息办公室正式颁布《互联网直播服务管理规定》，除了明确直播平台的主题责任外，还强制要求网络主播按照身份证件、营业执照和组织机构代码进行认证。无数的主播面临下岗，还有一大群打着擦边球的平台可能被捕获。而这项规定也被业内解读为，直播行业“严冬”来临的先兆。

向前望，互动综艺有微光

毫无疑问，除了政策等外因的影响，当下直播平台所强调的核心价值，一定也出了问题。

其一，网络直播里的生存法则、价值取向，难以融入大众文化。不客气的说，这个产业充满着铜臭味儿。目前，秀场模式是为绝大部分直播平台的生存法则。

钱、色、俗，支配了整个产业生态的发展。直播平台采用分成的方式，靠主播的“卖艺”博得少部分土豪的慷慨解囊，本身就已经将绝大部分普通用户圈在了外面。

普通观众永远在看着有钱人疯狂的刷着存在感，久而久之，广大的工薪阶层也就远离了这个世故的平台。对于平台来说，通过秀场的模式去定位和打造一个品牌终究也是短视的做法。无数的先例告诉我们，得屌丝者得天下的互联网社会里，过分强调“二八法则”铁定被抛在滚滚车轮之后。

第二，没有下限的窥伺欲，只能成就直播平台的短期红利。除了金钱的诱惑，移动直播的便捷性也带给了用户们充分的想象空间。在方寸之间的屏幕里，可以听到喊麦之王李天佑来自底层的呐喊声，也可以看到南丰县委书记亲自为蜜桔“代言”；能看到在粉嫩的房间里穿着粉嫩的布料搔首弄姿的锥子脸，也能看到几十台沾满泥泞的挖掘机围绕着一口深井，奋力地去营救一个不慎坠入的农村女孩。

社会百态，当直播被捧上台面，就已经满足了所有人都有的好奇心和窥视欲。随着政策趋紧和好奇心的逐渐淡化，这样的吸睛方式也自然失去了它的魔力。

既然秀场和窥私不是正确的方向，那么合理的生存法则是什么？

12月2日，来疯直播总裁张宏涛出席2016创业邦年会，发表《直播的未来不是秀场》主题演讲，认为“看脸的时代已经过去，互动综艺才是直播的未来。”在他看来，直播应该是一个针对普通人群的平台，传统的秀场模式更多针对“土豪”，已经不适应用户的需求。

直播的未来应该能够让普通用户深度参与，甚至成为直播内容本身，而不仅仅是观看或“浅层次”的参与者。在直播行业一片红海的背景下，来疯直播通过构建出差异化的优势，率先推出“互动综艺”概念卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播。近日他们的一系列大动作也在印证这个平台逐渐摸清了行业方向，在直播元年的下半场崭露头角。

直播间里终于有了内容

从其最新的slogan “别光看，来疯玩”来看，来疯直播所强调的互动，当然不只是单纯的土豪与网红间的互动，而是可以让绝大部分的受众一起加入进来的体验式互动，来疯将自己的模式定位于“全民综娱直播”。

近日，在社交平台、自媒体里都能看到很多关于来疯新定位的探讨。 “全民综娱直播”，具体来说，是要在未来专注于做“深玩浅看”的互动综艺内容。来疯直播在上周接二连三的在各大平台推出品牌换新宣传，犹记得今年来疯直播总裁张宏涛在发布会上提出的“疯火计划”，在未来3年内，来疯将累计投入20亿的资源，与100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。

也许，这才是真正的“未来已来”。如果将直播做成如同电视台live或是线下夜总会一样的模式，看着别人在台上自顾自的嗨跳喊麦，那移动直播终究只是传统的娱乐方式换了一副皮囊。而来疯所强调的价值在于，让尽可能广大的普通用户，深度的融入到内容场景之中来。他们可以参与节目中的游戏，更可以去支配和主导一档综艺节目的走向。这是以往从未有过的创新，也是网络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。

直播突围的最后一公里，最后的领跑者一定是以高质量内容和强互动所拧成的“价值黏性占位”。

以互动为核心的综艺内容代替单纯简陋的秀场玩法，才会避免直播平台继续出现类似某鱼脱衣门、或是某客雪梨枪等诸多触及社会价值底线的事件。更是让土豪不再主宰主播间里的女主播们，广大的普通受众也能够更好的接纳这个新兴产业。

直播，重要的不是直播的形式，而是“播什么”？如果连上厕所都要直播，或许就真要为这个元年敲响结束的钟声。

（文章来源：思维补丁）