在萌宠的IP流量和吸金地图中，宠物电影占据了重要的份额

最近几年，宠物影片在数量和质量上都得到了提升。虽然从整体而言，这个类型仍是小众，但其影响力正在不断增强。宠物可以架起人情感的桥梁，和长盛不衰的鸡汤文有相似逻辑：爱情、生命、信仰这些宏大叙事被消解，留下了“诗、远方”和“小确幸”——宠物和宠物电影正是这个“小确幸”。据了解，只有2200万美元制作成本，没有大片场景、巨星阵容这些吸睛要素的《一条狗的使命》2016年末在北美上映，票房不低，周边衍生品销售达到上百万美元。今年在国内上映作为一部讲述人与宠物间温情故事的电影，上映十四天获得了票房4.38亿的佳绩。

正如2009年，《忠犬八公的故事》在中国上映，直接让秋田犬成为了“明星”。据《日本经济新闻》报道，秋田犬在中国国内的展评会上，最贵的一只身价突破60万人民币。而且在以中国为主要市场的海外市场中，纯种秋田犬的饲养数量，在2016年逼近4000只，而日本国内只有2000只，市场火热行情可见一斑。

日本类似《灵犬莱西》、《忠犬八公》、《一条狗的使命》的宠物电影有很多，如《狗狗和我的十个约定》《狗狗心事》《导盲犬小Q》《守护星星的小狗》《租赁猫》等。讲述人与宠物的关系是平等的，他们有各自需要负责的人生（或喵/旺生），分离是终将面对的事情，如何才能过好这一生，坦然面对分离？电影中彼此陪伴的一生便是实现自我价值的过程。究其电影成功的原因，正是他们在电影里探讨宠物的生存意义，以及人与宠物之间的关系，不论你是否养过宠物，都容易产生情感共鸣。

当然，除了这些蕴含深刻意义的电影，也有一些电影只卖萌就能圈粉。去年11月上映的《九条命》，讲述一个忽略家庭、被宠物店老板变成喵星人的工作狂，以猫的视角重新体会人生的故事。这是一部爆米花电影，剧情俗套，但看过的观众却说：这只西伯利亚森林猫好美，给个好评也不亏。

“网红宠物”身价越来越高，成行走的IP

把宠物捧成网红赚钱，在现在看来已经是见怪不怪的事了，诸如“回忆专用小马甲”靠妞妞和端午俘获近3000万粉丝，有消息称“回忆专用小马甲”，一条微博广告的价格为2万元左右，小马甲凭借着两只萌宠年收入早已过800万。英国的“不爽猫”它的主人已通过图书出版、饮料推销等方式，获得约640万英镑的收益，现身价6600万英镑（约合人民币6.25亿元）在国内也被频繁的制作成表情包使用。他们是另一个次元的爱豆，享受着万千云铲屎官的朝贡。网友们热衷于发掘喵/汪星人身上的性格特点，研究它们和“两脚兽（人类）”的关系，帮宠物怼怼两脚兽成了粉丝共识。

随着铲屎官队伍的壮大，豆瓣、贴吧、知乎等社区网站都有萌宠专栏，垂直的宠物社区便应运而生，同属于社交软件，垂直社区看准了社交时代人们自恋、爱分享的特点，给热衷宠物的网友提供了情感出口。

如“Catmoji”是一个专属于猫咪的社交网站，在这里，你看不到任何一个人类（当然，除了图片摆拍之外其他行为都是由人类来操作的），所有的生物都是猫。“Catmoji”还是一个国际性的社交网站，因为采取的是宠物社交的方式，这个网站几乎不存在语言障碍，看图、看视频就够了。全球的猫友都可以在这里分享他们和猫咪的快乐时光以及猫咪的各种傲娇、腹黑内容。也满足了撸猫爱好者的情感需求，让“想养猫而不得”的人群每天无法自拔。

垂直社区更甚者出现了宠物经济人，在国外许多宠物网红的知名度和吸金能力一点也不比人类网红差，而且宠物们自带萌值，还更容易得到广告商的青睐。许多宠物主人也想让自家宠物吸引更多粉丝，但没有时间精力帮自家宠物宣传，这时专业的宠物经纪人就出现了。他们帮宠物主人们宣传推广他们的宠物，帮他们和广告主谈判，找寻更优质的客户，制定长期的品牌战略。可以预见的是，国内很快也会出现专业的宠物经纪人，或者宠物经纪公司。

宠物直播正方兴未艾

最近新兴一种24小时的动物监视直播。不带表演性质的萌宠直播，还有各种各样的喵星人汪星人直播。没有情节设定，也没有剪辑特效，动物们的一举一动都处在自然状态下，如果不一直盯着屏幕，你不会知道错过了多少无意卖萌。动物直播间，直播企鹅UV日均就过万。

今年2月17日，冰岛一个本地新闻网站在得到冰岛猫保护协会、冰岛食品兽医局、动物福利专家、兽医专家的许可后，开设了一档Keeping up with the Kattarshians（与喵戴珊一家同行）的猫咪直播节目，用3个GoPro 运动相机24小时直播几只流浪猫的吃喝玩乐。

虽然这个节目没有什么实质意义，但有3000多人订阅了这个频道，睡个觉都有800多个人观看，猫奴们在评论区里尝试用各种语言和猫咪打招呼，一旦他们伸个爪，或翻个身，评论里的少女心也跟着原地爆炸了。

现今“云养萌宠”是一大流行，人们可以花上几个小时看猫图狗图，看四川熊猫基地的熊猫直播（哪怕滚滚们只是呆坐或者睡觉）。或是单纯出于对动物的喜爱，或是为了暂时摆脱繁忙的生活解压，萌宠们造就了一片世外桃源。美国印第安纳大学布鲁明顿分销的研究者发现：看猫咪的视频会让人更积极，迅速提升幸福感。宠物的存在会让你短暂脱离复杂的人类社交，所谓的治愈，更多的可能是建立了一个新的对话关系和情感纽带，这种脱离人类社会秩序的陌生感，让人感觉到简单纯粹的快乐。

萌宠们就这样扛起了流量的大旗。如今，已经无人再质疑萌宠的流量担当之力。而萌宠这笔生意，似乎比你想象的还要惊人。

（文章来源：中国经营网）