2015年7月的电影票房，可以载入中国电影史册了。

截至7月29日，7月份的累计电影票房已达50.91亿元，成为中国电影史上首个单月突破50亿元的月份。

而这一“牛市”行情或将延续到8月份。“7月《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三部国产影片的不俗表现，让观众对国产电影有了更大的期待，8月更多的国产片可以分享这一红利。”北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇说。

与以往档期不同，2015年暑期档的电影销售，就像商家联合促销一样，每部片子都很“争气”，带火了整个电影市场，很多观众都是观看了同档期的多部影片，重复消费高于以往。

从2010年中国电影票房突破100亿元到2014年的299亿元，电影院及银幕数呈几何级的增长，“而观众的观影习惯也逐渐养成，影院观影开始成为一项重要的社交活动。” 艺恩分析师欧万勇认为，在此情况下让观众一改过去的“吐槽”模式。过去“越吐槽越期待”的现象在于同期没有太多的选择，而上述三部国产片为暑期档开了个好头。

除了一些大环境的影响外，上述位居7月票房前三甲的影片在营销方面也“可圈可点”。《捉妖记》和《煎饼侠》走了线上线下全面铺开的路线。国贸三期的电影院内，诸如爆米花桶、饮料纸杯全部是捉妖主题，同时发售钥匙扣、毛绒玩具、水壶等主题衍生品；而星美新业广场影城，“煎饼侠”的造型随处可见。

三部影片都选择提前点映（即只在个别城市个别影院预先放映），借此让影片的好口碑在互联网上发酵，形成“自来水”水军，不再简单地由片方去引导口碑。“这种营销手段非常值得其他影片宣发借鉴，但影片的质量必须过硬，否则提前点映的效果只会适得其反。”欧万勇说。

“今后，小成本电影很难再‘以小博大’了。”瑞格传播执行董事戢二卫表示，前几年明星对于票房的影响力并没有全面显示，还有以小博大的可能，且彼时的“小”也不一定是小演员，而是一些明星以友情价出演，现在这几乎不可能。

暑期档点击最火的小成本电影当属《道士出山》，借助在爱奇艺、腾讯视频等视频网站的播出，将中小成本电影慢慢引向了多屏时代。注重剧情不重视听享受的小电影将带动网络电影的发展，而大成本制作的电影成为院线放映的主流。

中国的电影产业正不断地向好莱坞汲取经验，好莱坞大片的“大”包括大投资、大制作、大明星，这“三大”也是整个影片制作当下的趋势。

“好莱坞大片创造大票房，明星是基础。”王大勇说，目前中国的电影产业不缺投资，最大的问题是缺少明星档期，不少电影都在等明星的拍片时间，明星的价格也上升得厉害，2015年明星的价格比去年至少上涨了1.5～2倍。

“中国的电影市场即将超过美国，本地市场的体量就相当于好莱坞在海外很多国家的总和。”戢二卫认为，目前全国电影院线的上座率平均只有20%左右，银幕数量还有很大的不足，这意味着我国还有很大的市场空间没有释放。

一笔简单的账在于引进片有限制，但国产大片没限制，甚至在某些特定时间，还有“绿色通道”，这意味着国产大片票房收入还有更大的想象空间。业内人士预测《捉妖记》票房很可能向20亿元发起冲刺。

尽管偶有斩获，但国产电影无论是在产业链整合、影片制作、宣发及后期版权、经营长尾方面，仍与好莱坞有很大的差距，“不能被眼前的高票房冲昏了头脑，还有很多地方需要向好莱坞学习，说到底，提升影片质量是关键。”王大勇如是说。

（朱耘）