10月11日和14日，NBA中国赛分别在深圳大运会体育馆和上海梅赛德斯-奔驰文化中心开赛，全场100%的上座率再次证明了NBA在中国的号召力。为了表明对中国市场的重视，NBA请来迈克尔·乔丹和其率领的夏洛特黄蜂队，其球员林书豪在中国的影响力也非同一般。

据悉，NBA每年新赛季开赛前都会安排在中国举行两场中国赛，此前的赛场主要设在北京、上海，此次深圳之行则主要是因为腾讯刚刚以5亿美元拿到了NBA在中国的5年赛事新媒体转播的独家版权。

虽然国际赛成绩不算在球队赛季的战绩中，但球队可以利用这个时间在当地国家做很多推广活动。比如为了提升NBA在中国市场的影响力，每年中国农历新年期间，NBA联盟赛的球员都会穿着印有汉字的比赛服参加比赛，这已经成为一个惯例在NBA联盟赛延续下来。

事实上，从NBA的收入角度来看，中国市场的收入占比很低，2010年以前，NBA在中国市场的年收入大约为5000万美元，这两年，随着版权收入的增长，加上腾讯一年1亿美元的版权费用后，NBA在中国市场的年收入可以达到1.5亿~2亿美元，然而，这与其在全球年收入55亿美元相比，比例不到5%。

“从数字角度看，也许无足轻重，但是从战略角度看，中国市场未来预期很高。”关键之道体育咨询公司总裁张庆表示。

在张庆看来，腾讯作为互联网媒体平台，巨大的用户数量和流量，以及在硬件方面的投入，都会给NBA在中国市场的推广带来更多的价值。

而在体育大生意联合创始人冯一博看来，赛事直播、自制节目、网络社区、球迷活动，腾讯利用自身的资金、技术、资源和影响力为其进行NBA资源的深度开发提供保障，这也是腾讯拿下独家新媒体版权的底气所在。“拿下这个独家版权对于腾讯而言，带来的商业回报之外的增值价值或许更高。”

由于NBA常规赛和季后赛都不在美国以外的国家举行，每年NBA中国赛都是一票难求。2015年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛历史新高。

而NBA中国市场合作伙伴，作为NBA在中国市场另外一块商业合作项目，目前已经有安踏、蒙牛、康师傅冰红茶、东风日产等企业和品牌与其结成战略合作关系。2014年10月，安踏正式成为NBA官方合作伙伴和NBA授权商。与以往的赞助和代言不同的是，NBA首次授权中国的体育用品公司可以使用联合品牌，因此安踏可以推出全系列的，带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌的运动鞋和配件，在线下店和电商渠道销售。

此外，利用NBA的赛事转播和内容资源，企业也可以进行深度的内容合作。例如，耐克在2014年和腾讯体育合作推出篮球真人秀栏目《大有名堂》，节目邀请热爱篮球的娱乐明星，又将耐克旗下众多篮球巨星汇聚，节目播出后产生不错的反响。2015年，耐克选择与腾讯继续合作，借助腾讯的移动+PC端全平台的覆盖力，以NBA作为结合点，整合各自的资源优势，进行深度的篮球营销。

作为NBA中国官方市场独家合作伙伴的饮料企业，康师傅和腾讯也围绕NBA和其他体育娱乐资源，建立了长期战略合作关系，除了为康师傅冰红茶定制体育圈子聚合内容，腾讯还与康师傅冰红茶共同推出泛体育娱乐的网络社区“我师主场”。

“整体而言，中国品牌利用NBA营销，更多的还是曝光有余，深度挖掘不足，更多的是使用NBA商标和联合LOGO，停留在背书层面，但在精神层面上的挖掘还做得不够。”张庆表示。

（赵正）