-
始祖鸟：户外“爱马仕”是如何起飞的？
始祖鸟还处在快速发展阶段，随着店效提升和门店拓展，百亿成长空间在望。文｜刘青青ID| BMR2004近年来，在一二线城市中心寸土寸金的高端商场里，突然多了一个“新面孔”：奇异的骨骼状logo熠熠生辉，其源自迄今最完整的始祖鸟化石，它就是如今的“运奢”品牌“始祖...
-
体育产业：国家经济增长的新引擎
我国体育产业在政策支持和市场需求的双重驱动下，持续释放巨大潜力。在当今中国经济版图中，体育产业正以破竹之势崛起，成为推动经济转型升级的重要力量。近年来，我国体育产业不仅在规模上实现了跨越式增长，更在结构优化、促进消费与就业以及与其他行业的深度融合等方面展现巨大...
-
“困于”高端化？李宁破圈产品力
李宁在品牌设计上一直颇为擅长，但盘活品牌本质上需要依靠通盘的商业运营能力。文｜吕笑颜ID| BMR20042024年巴黎奥运会落下帷幕。但作为全球瞩目的赛事，“奥运效应”或将给各大运动时尚品牌带来持续性红利。近两年，户外运动成了热门赛道，国内运动市场逐渐呈现细...
-
快进or慢进，广告怎么拍“种草”效果更好？
认知心理学在营销研究中的潜力和作用，营销管理者在制定广告营销计划时，应该综合考量广告的展现和传递方式如何契合消费者自身的信息处理与认知倾向。习惯用“2倍速”追剧的今天，“0.5倍速”对眼睛还有吸引力吗？作为一种经典手法，慢镜头在电影、电视、广告中无处不在。从消...
-
奥运会背后的义乌力量
“义乌制造”的成功不仅展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魅力和实力，也增强了义乌在全球供应链中的地位，为长远的可持续发展奠定了坚实基础。文｜哀佳ID| BMR2004第33届夏季奥运会于7月26日至8月11日在法国首都巴黎隆重举办，近200个国家和地区的超...
-
八成打工人感到“大材小用”，“能者困境”怎么破？
诸多研究表明，资质过剩感对员工的认知感受、情绪体验、工作态度、行为和绩效以及身心健康等均存在一定的消极影响，影响强度及性质取决于员工个人特征及所处情境特征。受经济增速放缓、整体教育水平提高、人才流动性加强等因素影响，越来越多的员工找不到与其资质相匹配的工作，资...
-
阿迪达斯，“跑”回增长轨道
2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的（YOUGOTTHIS）”，以此替换使用了20年的品牌语“ImpossibleisNothing（没有不可能）”。文｜钱丽娜ID|BMR20042024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌主张“你行的”（YOUG...
-
“00后”整顿职场背后：年龄差异与时代特征交织
如果代际之间不能消除彼此的误会，不能增加彼此的了解和支持，那么，小到公司的传承，大到社会文化价值观的传承都会出现重大问题。文|闫佳佳ID| BMR2004封面|中欧国际工商学院管理学教授赵浩在当前职场环境中，“00后”整顿职场成为大家关注的焦点，也彰显着新一代...
-
亮相巴黎奥运会，安踏的“运动帝国”是如何建成的？
未来，安踏将不断打造“综合多品牌管理能力”“多品牌零售运营能力”和“全球资源整合能力”三大核心竞争优势。文｜刘青青ID| BMR2004在主打“环保”理念的2024年巴黎奥运会上，获得认证的“碳中和”领奖装备可谓相得益彰。6月25日，安踏为中国体育代表团量身打...
-
太仓高新区：三十年对德合作 打造“德企之乡”
太仓的德资企业较多，形成了独特的产业集群，与昆山、乌江等地共同构成了上海都市圈的第一圈层。这种区域联动的经济模式，充分展示了太仓的区位优势和都市经济的强大竞争力。文｜胡嘉琦ID| BMR2004 德国经济研究所在一份报告中指出，2023年德国对中国的直接投资同...
