文 | 朱耘 李媛

ID | BMR2004

2023年6月16日~18日，雪乡崇礼，一场越野嘉年华，将隆重开启！

崇礼，作为2022年北京冬奥会雪上项目的主竞赛场地之一，近年来备受体育运动爱好者的关注，无论是滑雪，还是越野，崇礼得天独厚的气候与地形条件，为其缔造了与体育赛事携手的各种可能。

只是这一次崇礼选择携手的“2023年首届商学院越野嘉年华”体育赛事有些不同寻常，因为这场体育赛事的参赛者来自全国多所顶级商学院的MBA、EMBA、EDP、EE、ExED、DBA、MEM、MPA等精英群体。

那么，这对崇礼而言，是否会形成一次新的机遇？伴随着城市营销时代的到来，体育赛事正成为了各国和城市竞逐的对象，到底应该如何看待体育赛事与城市经济发展之间的关系？在推动体育赛事促进城市经济发展的同时，又应该注意哪些问题？

城市牵手体育赛事，有很多耳熟能详的故事，比如北京奥运会、广州亚运会、墨尔本的网球和赛马、里约热内卢的足球世界杯、日本东京的棒球赛等等。如今，更有即将到来的2023年杭州亚运会和成都大运会，这让更多的城市开始将目光投向体育赛事，希望借赛事的东风助力城市经济的发展。

有分析指出，城市对体育赛事竞逐日趋激烈，究其原因，在于体育赛事对于城市发展带来的重大影响。一场体育赛事，往往可以带动一个城市的经济发展，甚至给相关产业带来重要的发展机遇。同时，藉由赛事本身，城市可以提升自身的形象和知名度，改善城市的环境卫生和基础设施建设，提高城市的就业率，并带来综合实力的增长。

数据显示，上海2008年举办的网球大师杯赛，虽然比赛运营的支出金额不到1亿元，但给相关行业带来的直接消费达到2.49亿元，再加上间接消费为5.25亿元。

北京奥运会期间，据北京市旅游局统计，超过40万的海外旅游者来到北京，为北京带来超过4亿美元的收入，为体育赛事的服务行业和其它行业带来巨大的经济效益。

张家口崇礼太子城冬奥会体育场馆，图源：摄图网

关键之道创始人/CEO、中国体育用品业联合运动空间（公园）专委会秘书长张庆告诉《商学院》记者，“在当前提振内需的背景下，无论是美丽乡村建设，还是城市更新，地方政府都非常愿意招商引资，筑巢引凤，以此来促进区域经济的活跃度，包括打造城市名片和提升城市形象等举措，也都是为了吸引人才、吸引企业来当地开展商贸合作。”

在张庆看来，“像越野赛这类赛事活动的举办，可以吸引到特定的目标客群，对城市而言是很有效的手段，比传统的会议或参观更富有吸引力。尤其是商学院这样一个特定的群体，当他们经由自己的脚步去丈量一座城市，就可以深度融入并体验到周边的风土、地貌、人情。那么他们对这个区域的自然资源禀赋、社会人文条件就有了非常直观的认知。相对应的，当地政府在支持这类赛事举办的过程中，对当地政府其实也提出了要求，比如环境、软硬件的各种条件都要匹配好、做到位，这对城市本身的软实力也是一种提升。”

事实上，很多城市牵手体育赛事的故事已经铺陈出了一个事实，那就是赛事活动的举办可以成为一个城市进行旧城改造和新城市建设的催化剂，是城市进行整合和规划布局调整的契机，在社会文化和经济发展两个方向为城市的可持续发展提供内在动力。

正如首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院教授赵秀池所言：“大型赛事有利于带动全民健身运动，增强人民群众体质，提高体育文化素养，也促进了观摩、场地、酒店餐饮、体育培训等相关赛事的消费，对推动地方经济、拉动经济增长有一定积极意义。”

崇礼，距离北京220公里，2014年之前，这里曾是国家级贫困县。但近年来，由于北京冬奥运的东风，加上其得天独厚的气候与地形条件，成为华北地区特别是北京地区滑雪爱好者的胜地。

值得注意的是，在京礼高速、京张高铁未开通前，人们想去崇礼滑雪当天往返几乎不太现实。伴随着北京冬奥会申办成功，作为2022年北京冬奥会雪上项目主竞赛场地之一，崇礼开始快速发展。

张家口崇礼太舞滑雪场滑雪小镇  图源：摄图网

数据显示，2022年北京冬奥会的胜利召开，带动了3亿人爱上冰雪运动，那个冬天，崇礼也格外热闹。

不过，借势冬奥会后的崇礼，并不是只有滑雪一个概念，因为崇礼的盛夏，还是度假避暑圣地，加上当地山形圆润连绵，罕有泥石流的风险。崇礼区海拔高度在813~2174米，最大高差为1361米，形成了“山连山，连绵不断，沟套沟，难以计数”的地貌特征，是进行越野赛事的绝佳场所。

如今，“首届商学院越野嘉年华”的落地，给崇礼又带来了新的契机，让这座城市的魅力在四季中绽放。

清华经管学院MBA、清华MBA跑团骨干、共赴山河赛事组委会骨干李威举例说，崇礼位于京张体育旅游带，崇礼的整个工作重心都在围绕体育文化打造。本届活动有近千名越野赛爱好者参与，同时还有亲子、露营、户外派对等活动，参与人数众多。同时越野赛期间还有闭门论坛，为企业和政府招商引资牵线搭桥，对地方经济的拉动作用是显而易见的。

越野跑爱好者张强对崇礼的变化更是了熟于心，他告诉记者，“早在2003年万龙滑雪场始建，就吸引了京津冀以及韩国、日本等国大批滑雪爱好者蜂拥而至。后来陆续建成多乐美地、云顶、富龙、太舞、翠云山等大型滑雪场，成为驰名中外的滑雪小镇，并成功申办了冬奥赛事。”

张强认为，“正是滑雪产业给崇礼经济带来了腾飞的机遇，从而带动了政府投资、城市配套设施建设、房地产开发、高铁高速公路建设的方兴未艾，使落后的山区小县城快速崛起，成为媲美欧洲阿尔卑斯山的‘亚洲滑雪天堂’。”

而在滑雪运动之外，近年来崇礼也进一步开发山地资源，举办各种越野赛事，“崇礼168”一跃成为国内最大的越野盛会以及富龙滑雪场开发山地自行车等休闲项目。

如今，借体育腾飞的崇礼，正以春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪成为四季适宜的养生圣地。养老产业正在大力发展，医院学校正大力建设。当地百姓脱贫致富了，小县城变成体育大都会，城市建筑美丽如画，旅游消费旺盛，经济大幅发展。短短十年，往日的穷山僻壤，蜕变成冰雪乐园，越野天堂，养生圣地。

越野跑爱好者张强

不止是越野嘉年华，马拉松、铁人三项、斯巴达、戈壁挑战赛……近年来，越来越多大规模群众性的体育赛事，在全国各地特别是小城市举办，给举办地带来了很多契机。

举例来说，厦门被马拉松爱好者誉为“最美赛道”，绍兴用古越文化与现代交融，兰州用西北人独有的淳朴接待参赛者，都给选手们留下了深刻的印象，正所谓“一场赛事，爱上一座城”。

“首届商学院越野嘉年华”落地崇礼，会让更多人重新认识崇礼，爱上这座雪乡，也爱上之座小城的四季。

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提醒：赛事本身的专业性是挖掘商业潜质的前提和基础

“需要提醒的是，尽管越野赛具备商业的潜质，但赛事本身一定要做好，这是整个活动的基础。”张庆告诉记者。

在张庆看来，无论是参与体验型的比赛，还是深度参与型的比赛，或者高难度的、自我挑战型的比赛，甚至是表演型的比赛，赛事本身都是第一位的，这也意味着安全性是首当其冲的问题。其次要注重赛道设计的合理性，做好运营保障，同时也可以把对应的周边活动进行有机的结合，这种结合一定不能硬生生地捆绑，要围绕赛事本身的内容进行设计。

“不能因为说我要体育搭台，经贸唱戏，就在体育之外花了很大的力气。对于赛事本身就进行简单化处理，这是绝对不可以的，因为如果参赛者缺乏专业体验的话，效果可能会适得其反。这就是‘皮之不存，毛将焉附’的道理。这也意味着，无论是赛事发起方，还是赛事举办地的城市，都要对赛事的专业性有足够的考量。”张庆表示。