如果不自我颠覆，就会被颠覆。这是PC产业面临的一个残酷现实。一场来自PC产业联手自救的行动也正在展开。
　　

最近，传统PC五巨头戴尔、惠普、英特尔、联想和微软联手推出“PC Does What ？”（PC可以做什么？）的联合广告活动，这组营销计划历时6周、花费7000万美元。PC大佬们在赌什么？
　　

显然，五巨头联手意图发起一场PC自救的行动。五巨头制作的系列广告生动地展示了各家的创新之处，如联想YOGA的长续航、戴尔的无边框显示屏以及惠普的360°旋转屏。这一广告正在突出一个主题：PC产品本身已经发生了天翻地覆的变化，不同于传统PC。这组广告希望能让消费者重新认识PC，也或者说是对PC的重新定义。
　　

11月9日，联想发布了一系列年度最重要的PC新系列产品，全新的YOGA系列和MIIX 4，包括全球最薄的酷睿i多模笔记本YOGA 4 Pro（YOGA 900），全球首款内置180度可旋转微型投影的平板电脑YOGA 平板3 Pro，以及为移动应用打造的可插拔二合一电脑MIIX 4 （MIIX 700）。
　　

PC产业正在面临着前所未有的挑战。杨元庆认为是两个方面的原因：一是宏观经济形势不好，尤其是欧洲、拉美面临兑美元汇率贬值，市场需求不振；另一方面，是手机、平板等智能设备对PC造成冲击，很多新兴市场的消费者上网的唯一设备就是手机。
　　

根据市场调研公司Gartner的最新数据，今年第三季度全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。另一家机构IDC的调研数据则更悲观，今年全球PC出货量在第三季度共计7100万台，同比下降10.8%。IDC的分析师甚至开始预测说，全球前十名的PC厂商将有两家被挤出市场。“我自己觉得今天我们所面对的市场挑战可能严峻度不亚于2008年。”杨元庆表示。
　　

作为PC行业的老大，联想的日子并不好过。一方面是PC产业的变局，另一方面联想自身正在转型。去年收购IBM服务器和摩托罗拉手机业务后，联想正在向业务多元化的道路上前行，但收购的阵痛总是无法绕行的一段路程。在截至2015年6月30日这一季度，联想集团的营业额为107亿美元，同比增长3%，但净利润同比下跌51%至1.05亿美元。截至今年6月份，联想季报净利润已连续三个季度下滑。
　　

“大环境不好，这一点企业不能够左右，我们要做的就是在冬天里活得更好，并且为春天的到来做准备。”杨元庆所指的准备是联想集团在7月份开始的裁员、内部组织架构重组、产品清库存等一系列动作，“我对联想的执行力非常自信，于9月份，承诺的事情全部做到位，这会让联想在冬天里过得更好，即使市场下滑我们也有相当好的盈利，保证春天到来时有重新增长。
　　

IDC预测会有两家厂商退出PC行业，杨元庆认为可能还会有更多的厂商被淘汰。而作为行业最大的企业，联想或许将是冬天里整合的受益者。目前联想的市场份额是20.3%左右，杨元庆将两三年后的目标锁定在30%的市场份额。

（董军）