王老吉星群夏桑菊是广药集团控股的“广州药业”成员企业——广州（星群）药业股份有限公司的品牌，被誉为“黄冠王老吉”。

据记者了解，邓州市南阳颐宝公司是一家饮料生产企业，主要生产和销售王老吉品牌星群夏桑菊饮料。早在2016年2月26日，一批来自全国各地的南阳颐宝员工来到邓州市南阳颐宝公司追讨欠薪，拉起“邓州市南阳颐宝欠债不还，天理难容！”横幅进行维权。

此次则是南阳颐宝经销商在进行维权。记者获悉，目前有40多位经销商聚集在邓州南阳颐宝进行维权，欠货款大多在5万~10万元，也有经销商陆续赶到。一位广西贺州颐宝经销商透露，星群夏桑菊卖得好全靠经销商的渠道广，南阳颐宝并没有进行市场推广以及落地活动，而是套经销商的钱，不做市场单靠经销商星群夏桑菊这个品牌根本做不起来。

记者查阅发现，王老吉今年初已停止南阳颐宝授权总经销。对此，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，这是看到了这家企业的运营能力差，跟王老吉自身没有关系，关键还是南阳颐宝要承担主体责任人。

这些经销商2015年时响应河南南阳颐宝生物科技有限公司招商，打款经销“星群夏桑菊”饮料，主要是冲着“王老吉荣誉产品”的牌子。目前广药旗下的凉茶品牌已经有王老吉、潘高寿、白云山、上清饮和星群夏桑菊等凉茶饮品。

记者了解到，2013年7月18日，广药集团白云山大健康产品有限公司授权南阳颐宝生物科技有限责任公司为王老吉夏桑菊系列产品中国大陆地区唯一总运营商。据上述经销商了解，南阳颐宝去年9月已开始停产星群夏桑菊了。有一批经销商是9月签的合同，换言之根本没有收到货。

朱丹蓬认为，“星群夏桑菊卖不好其实很可惜，星群夏桑菊是有卖点的饮料，品牌背书是王老吉，相比区域饮料品牌具备品牌影响力，关键是承包方的渠道和推广有问题，王老吉是选错了合作对象。”

记者了解到，星群药业已经找到新的总经销商，新的委托方为辽宁吉雨萌实业有限公司，负责星群夏桑菊的全国推广运用。上述广西经销商联系到该公司，得到的回应是广西市场没人管。此次王老吉星群夏桑菊找的总经销商是否会步南阳颐宝后尘还不得而知。

为何王老吉不自己运营该品牌，而一再找授权总经销星群夏桑菊呢？朱丹蓬分析指出，从集团多元化来考虑是以王老吉为主，其他饮品为辅的多元化授权经营来拓展规模效应，这在战略上本身来说是没错的，但关键在于找的委托方没有找好，导致这款饮品至今在市场上不活跃。

（黄荣 中国经营报记者）

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