未来10年 新兴市场或涌现近10亿中产消费者

2016-08-25 2265 0

到2025年,印度的中产阶级人数将增加3.97亿,至8.28亿,中国将增加1.87亿,至9.45亿,而巴基斯坦的增幅将仅次于印度和中国。


未来10年,新一代中产消费者将成为重塑全球增长和消费模式的重要力量。


奥美公司在其《锐速12国报告》中称,到2025年,12个新兴市场国家将涌现出近10亿新中产消费者。这12个新兴市场国家别是中国、印度、巴基斯坦、埃及、巴西、墨西哥、尼日利亚、印尼、缅甸、菲律宾、孟加拉、越南。


在这份报告中,奥美提出用“锐速市场”(Velocity Market)来取代“新兴市场”(Emerging Market)这一称谓,因为它认为“新兴市场”这一说法现在显得过于渐进主义,甚至带有殖民意味。


2015年,锐速12国中,中产阶级人数最多的分别是中国(758万)、印度(397万),以及巴西(140万)。到2025年,印度的中产阶级人数将增加3.97亿,至8.28亿,中国将增加1.87亿,至9.45亿,而巴基斯坦的增幅将仅次于印度和中国,增加5900万至1.22亿。奥美的报告是运用购买力平价(Purcahsing Power Parity)的方法,以收入而非资产来衡量中产阶级的增长。


未来10年 新兴市场或涌现近10亿中产消费者

未来10年,锐速12国中产阶级人数增幅。来源:奥美


报告显示,1980年,全球中产阶级人数为10亿,其中,发达国家占到6亿。到2025年,全球中产阶级人数或将增加到49亿,中国、印度、发达国家的中产阶级人数将分别达到10亿、5亿和7.5亿。


锐速12国中大多数消费者(77%)感到生活方式的变化速度比以前任何时候都快。超过三分之二的受访者(71%)说,未来10年,他们国家的生活方式将发生积极变化。但这12个国家中,对于过去10年生活方式变化带来的影响,受访者的观点并不一致。感受到显著积极变化的有中国、孟加拉国和印度,感受到适度提升的有缅甸、印尼、越南和菲律宾,感受到消极变化的有尼日利亚、巴基斯坦、巴西、墨西哥,埃及尤甚。


报告指出,12个新兴市场将出现的近10亿新中产阶级的消费将具有以下四个特点:女性将驱动这些国家经济的增长,穆斯林人口将崛起,城市化将显著增长,科技的扮演的角色将更加重要。奥美集团全球董事长杨名皓(Miles Young)指出,12个锐速国家正是中国 “一路一带”的核心地带,因此,中国企业在走出去的过程中要充分考虑到上述四个特点,做好品牌建设。


奥美的研究显示,12国中,绝大多数女性(85%)预计,未来10年里将出现更好的职业和生意机会。这一数字在巴基斯坦、孟加拉国和印度分别高达94%、92%和91%。


而穆斯林未来主义者,即那些受到良好教育,有创业精神,渴望生活在现代世界,同时也拥有穆斯林原则,年龄在30岁以下的不安分年轻人正在重塑商业增长的方向、品牌以及社会变革。


在锐速12国中,城市化的速度比任何其他按国家群都要快,也比过去更快。一个典型的发展中经济体在1960年代的城市化速率是30%,今天则是47%。同一时期,锐速12国市场的城市化速率从20%增长到46%。


据预测,印度、中国和尼日利亚将占2014-2050年全世界城市人口预期增长的三分之一。中国预计将增加2.92亿城市居民,印度是4.04亿,尼日利亚是2.12亿。而规模越来越大的城市化将导致社会模式和生活方式的大变迁。


(文章来源:界面新闻)

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