第一，对于2016年的天猫双十一，马云强调自己对销售数据没有任何要求。双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。

第二，在马云看来，双11，实际上是未来新零售时代的技术准备和大考，阿里巴巴集团要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。

第三，注意休息。

资料显示，2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。如果不出意外，2016年的交易额有望突破1000亿元大关。

虽说马云对于销售数据没有任何要求，但是每年的“天猫双11”过后的数据统计都是一大看点。2015年天猫“双十一”交易额达到912亿元。并且首次把微博、支付宝、UC浏览器及优酷视频等渠道整合，联合芒果卫视稿双十一晚会，配合天猫双十一红包、预售、秒杀等等都是营销花样。

至于今年的交易额目标是多少？阿里巴巴集团CEO张勇表示“天机不可泄露”，仅表示今年的双11将有四大变化：全球化、娱乐化、个性化和全渠道。

今年的双11晚会将在深圳大运中心体育馆举办，根据阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布莱恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、邓紫棋、TFboys、SNH48，薛之谦、大张伟等国内外明星，都会将出现在双11晚会。

今年阿里巴巴下血本，请来了美国有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年双11晚会的总导演。据悉大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目。

不过，就今年的天猫双十一，迎来了更为激烈的竞争。

一方面，对于京东和刘强东来说，这一年的双十一电商之争不再是一个人。一方面，京东和沃尔玛达成了战略合作，后者在资金、资源上大力支持京东商城。同时京东和腾讯的组合也更为紧密，马化腾也要用微信、QQ为京东提供流量支持，并探讨社交电商的玩法。同时，除了京东集团，国美、网易严选等互联网电商平台，均高调宣布参加2016年的双十一购物节。

而就王健林来说，在2016年的双十一期间，万达“飞凡”目标是携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业，吸引超过5万家品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”。相对于阿里巴巴、京东等互联网电商平台，联合6000多家购物中心的“飞凡商业联盟”在线下渠道上具有较强的竞争优势。

国家主管部门也严阵以待。据报道，国家工商总局7日召集京东、阿里、亚马逊中国等15家网络经营企业，召开规范网络集中促销活动行政指导会，对网络企业加强自治，规范网络促销活动提出了四点要求。

一是促销活动组织者要严格落实促销信息事先公示、平台进入把关、促销信息记录和保存义务，不得限制、排斥竞争，攻击贬低竞争对手，限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。

二是严格遵守“七日无理由退货”等法律规定，不得利用合同格式条款侵害消费者合法权益，不得虚构交易，不得对平台成交量、成交额进行虚假宣传。

三是遵守促销信息规范和促销广告规范，不得发布虚假广告，不得虚报特价揽客，实施有价无货的欺诈行为。

四是遵守促销活动规范，不得先涨价再打折，借机以次充好，以假充真。

双十一的火爆也引起了外媒的关注，英国《金融时报》11月8日报道，这一发生在11月11日的24小时销售活动并不是阿里巴巴的发明，但这家电子商务集团已令该日期成为零售业日历中的一个固定节日。如今，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。

该报道还称这个只存在于中国的特殊销售节日已经远远超越了美国的“黑色星期五”。

（文章来源：综合自搜狐、新浪等网站）