文化体育产业是21世纪最具发展前景的新兴产业，是经济增长的新动力。而商学院是培养商业精英和产业带头人的基地，是突破创新、驰骋向上、永不言弃的“精神圣地”。当文化体育产业与商学院的精英们碰撞到一起，就产生了足够的想象空间。

2023年6月16日~18日，来自国内多所顶尖商学院的MBA、EMBA们将在雪乡崇礼开启一场全新的体育盛事，即“首届中国商学院越野嘉年华活动”。对商学院的校友们来说，这是继“玄奘之路”与“亚沙赛”后又一个重要的体育交流平台。

“首届中国商学院越野嘉年华活动”不再局限于越野赛事本身。整个活动分为团队越野赛、亲子户外趣味跑、联谊酒会、产业论坛四个板块，全面覆盖高校教授、政府招商、企业家等人群的不同诉求，希望以此打造属于全国商学院群体的顶级活动。

作为本次“商学院越野嘉年华”的组织者和发起人，北京共赴山河文化发展有限公司由中国头部商学院的跑步爱好者共同发起成立，其目的是为商学院校友搭建交流平台，促进不同院校、不同背景的企业家和管理者之间产生深度融合，共谋行业发展，助力政府招商引资，合力推动行业进步。

清华经管学院MBA、清华MBA跑团骨干、共赴山河赛事组委会骨干李威告诉《商学院》记者，“体育赛事与活动通常被称作是‘商学院外第二课堂’，因为这些活动本身并不是单纯的体育赛事，而是集结了很多的精神内核，比如大多数商业精英喜欢极限挑战，这源自一种永不言弃的精神。我们将‘首届商学院越野嘉年华’活动背后的精神内核提炼为‘执子之手，共赴山河’，是希望商学院精英们不仅有越野，有极限挑战，更有爱人、同事、朋友、家庭之间的温情，而商界精英只有这种和谐和协力的基础上，才能更好推进我们对国家产业发展，对地区经济发展的贡献。”

同为发起团队的成员之一，北大光华MBA吉磊告诉记者，“本次活动报名充分体现了‘执子之手’的温情与和谐。很多参赛选手都将带上家人和孩子一同参与，更重要的是，赛事组织方还将为不参赛的家人准备了丰富多彩的活动，包括对奥运冰雪场馆及当地相关文化遗址的参观，体验奥运精神和当地文化等。”

值得注意的是，本次活动还获得了来自政府部门和媒体的大力支持。据了解，崇礼区政府和《商学院》杂志作为本次活动的联合主办方。2022年，北京冬奥会的部分项目曾在张家口市崇礼区举办，藉此崇礼当地积累了服务大型体育赛事的系统化经验，冬奥场馆设施遗产和体育运动的精神也成为发展后奥运经济的独特资源、金字招牌。

据李威介绍，崇礼区政府为本次活动提供了来自场地、医疗救助等多方面资源。

《商学院》杂志是由中国社会科学院主管、《中国经营报》社主办的高端商业管理类杂志，秉持“终身学习、智慧经营、达善社会”的办刊理念，杂志定位于传播全球先进的管理思路，前瞻性的商业追求。创刊19年来，集合了国内外顶级商学院校的名师资源，在打造没有边界的商学院方面，与商学院的精英们达成了理念上的默契。在“首届中国商学院越野嘉年华活动”上，杂志也将依托《中国经营报》、中经传媒智库、《商学院》5000万+传播矩阵，助力整个活动价值链的最大释放。

值得注意的是，“首届中国商学院越野嘉年华活动”还获得了来自校友企业和商界的大力支持，虽是首届，却号称“史上参赛物资最丰富的赛事”，体现了这一赛事品牌面向未来的号召力、影响力和发展潜力。

北大国家发展研究院MBA、北大国发MBA跑团领队、商学院越野嘉年华活动发起人李婧颖告诉记者，“目前活动获得了琳琅满目的赛事物资，无论你想与朋友们开怀畅饮、共享美食，还是追求时尚运动、乐享亲子时光，亦或想做好投资理财规划、尽享高端商务出行，我们的赞助商已为你而来，全力加持，届时将为你提供应有尽有的消闲选择。不仅如此，一些校友企业还为当地发展提供了一些捐助物资，希望体现赛事本身对社会、对地区经济发展的回馈与分享，这也将成为我们之后的一贯追求。

（文中图片由多乐美地提供）

党的二十大报告提出：“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”同时指出，“乡村振兴坚持城乡融合发展”“畅通城乡要素流动”。

而人才作为重要的生产要素，体现在当前乡村振兴战略上，就需要多元化的人才支撑，需要新时代人才的“下乡进村”，需要这些人才的思想与触角“下乡进村”。值得说明的是，多乐美地的董事长王俐就毕业于清华大学经管学院，是人才之于乡村振兴发展的典型案例。

所以，在雪乡崇礼的这场越野嘉年华，既有放松，更有使命。这是一次商界精英的理想与后奥运机遇的碰撞，是体育强国与乡村振兴的一次探讨，同时，也是积极谋划冬奥场馆赛后利用、充分运用好冬奥遗产，助力京张体育文化旅游带建设的一次尝试。

参赛人群：

国内多所顶端商学院精英

活动项目：

越野赛、论坛、集市、篝火晚会

越野赛项目：

40公里、25公里和15公里的越野赛将从多乐美地出发，一路群山环绕。

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