文 | 哀佳

ID | BMR2004 

2024年7月12日，由中国经营报社、张家口市崇礼区人民政府、中信国际合作有限责任公司联合中经传媒智库、《商学院》及崇礼168超级越野赛组委会在张家口崇礼共同举办了“2024区域经济与百亿产业发展论坛”。

在论坛上，北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称三夫户外）董事长张恒介绍了崇礼168超级越野赛的来历，“168”取自国外100英里，换算过来是161公里，但是中国人喜欢要一个吉祥的数字，就成了“168”。该赛事吸引了一万多名国内外选手参与，“崇礼168超级越野赛”已经是中国，乃至全球参赛人数最多的越野赛事，也是最有影响的越野赛事之一。

作为这场赛事的主办方，张恒也坦言，“数万人参与的崇礼168超级越野赛拉动了户外品牌的销售，由此延伸开来，通过打造户外零售街区，助力区域经济的发展，正成为了三夫户外的新战略。”

成立于1997年的三夫户外，如今已经发展成为涵盖品牌运营、户外连锁店、赛事体验活动和亲子青少年综合素质教育等多个业务板块的综合性企业。目前，三夫户外在全国拥有50家连锁店和多家单品牌店，线上销售渠道也日益成熟。

张恒指出，随着户外运动逐渐成为国人生活方式的一部分，相关产业规模迅速扩大。美国户外产业协会的数据指出，美国休闲运动产业从2012年的6000多亿美元增长到2023年的约一万亿美元，成为美国第五、第六大产业。在中国，户外运动热潮同样带动了体育品牌、轻奢品牌和户外品牌的快速发展。

崇礼区在户外资源和四季度假方面拥有极大的潜力。崇礼区不仅拥有丰富的冰雪资源，夏季旅游也逐渐兴起，游客数量已超过700万。他建议，崇礼区可以借鉴法国霞慕尼的成功经验，通过打造高端户外零售街区，吸引更多的游客和消费者，提升区域品牌影响力。

“在霞慕尼，有一个全球最有名的越野赛——UTMB环勃朗峰越野赛，是所有越野赛中最顶级的越野赛，赛道全长166公里，累计爬升达9400米。比赛的起终点是霞慕尼，赛道横跨法国、瑞士、意大利三国，很多越野赛选手都以能够参加UTMB，并以在上面获得好的成绩为荣。赛事期间，霞慕尼通过打造零售社区和四季度假区，虽然每年的客流量只有两三百万，但是创造了很高的营收规模。”张恒分享表示。

在张恒看来，崇礼在打造高端户外零售街区的过程中，也可以探索多种创新模式。例如，结合线上线下融合的零售模式，提供更加便捷的购物体验；或者通过举办各类户外运动文化活动，增加街区的吸引力和影响力。此外，还可以考虑与旅游、文化等其他产业进行跨界合作，实现资源共享和互利共赢。

此外，张恒还分享了两个成功的户外品牌旗舰店案例：始祖鸟在上海南京西路的博物馆店和三夫户外旗下品牌X-BIONIC在上海静安寺旁的旗舰店。始祖鸟博物馆店市场反响热烈，证明了高端户外零售街区的商业潜力。正在装修中的X-BIONIC旗舰店也受到关注和期待。他提出，以高端户外品牌为抓手，打造高端户外零售社区，可以有效地拉动人气和消费，促进区域经济的发展。

同时，在产业生态上，随着户外运动的普及，相关的装备、培训、赛事组织等产业链条也在不断完善和发展。这不仅为户外运动爱好者提供了更加专业和全面的服务，也为相关企业带来了新的增长点。同时，户外运动产业的发展还能够带动当地的就业，促进社会经济的多元化发展。

户外产业的发展不仅要追求经济效益，还要注重可持续发展。这包括推广环保理念，使用可再生材料制作户外装备，加强户外运动安全管理，保障参与者的安全，以及倡导健康、积极的生活方式，传播正能量。

张恒认为，将户外运动与区域振兴相结合，打造具有特色的高端户外零售街区，这不仅能够为消费者提供更丰富的户外运动体验，也能够为区域经济发展注入新的活力。