马年春节，微信借红包引爆社交圈的举动被马云形容为“偷袭珍珠港”。羊年春节，阿里重装备加入红包之战，誓要扳回一局，参战的主角是1月26日最新版支付宝钱包以及与新浪微博合作的“粉丝红包”。

另一边，6.1版本微信也增强了红包功能，再加上手机QQ和微博的加入，腾讯系和阿里系“两军阵营”在春节红包领地上已完成部署。

 摩擦摩擦

 1月26日，支付宝上线了8.5版本，其中专门设有新春红包功能。据知情人士说，从2014年“双12”电商大促之后，支付宝钱包团队就没有休息，一直在布局这场战役。

 在支付宝钱包页面，支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种形式，增强趣味性和互动性，并可通过“来往”分享红包。

 在2月2日，支付宝还增加了微信好友、微信朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。进入腾讯的地盘，是希望借助腾讯的社交属性扩大其红包业务的影响力。但腾讯岂容他人安睡于卧榻之侧。就在支付宝进入腾讯“领地”不到8小时，支付宝的分享接口就被腾讯“拦腰截断”。

2月3日，该事态再度升级，微信电商的商户也纷纷“受累”，被微信屏蔽了所有的支付宝接口，导致无法完成支付。据调查，支付宝是诸多微信商户的主力支付方式。60%的用户在微信内消费是使用支付宝，微信支付的占比仅为34%。

对于封杀支付宝，腾讯方面的说法是，根据用户举报，很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等违规行为的源头都来自于少数第三方平台链接分享。封杀支付宝是“为了保护用户的权益”，“对于在此期间因为支付受限而被影响到的商家，我们欢迎接入微信支付”。

被封杀后，支付宝立刻于当晚推出“红包绕口令”，原理是当用户分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，收发红包的用户需要记住数字，并在支付宝钱包中输入数字领取红包。在业界看来，这种分享方式无疑过于复杂，不太可能实现群发效应，更多的是支付宝方面的无奈反抗。

一步一步似爪牙

红包两头分别是人和钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。而目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。

当前，微信在社交平台领域一家独大，通过投资京东、滴滴打车，向电商、生活服务领域延伸，其财付通一直希望抢占支付平台高地，微信凭借“微信红包”让用户绑定了银行卡，“一夜干了支付宝八年的事”。

而阿里巴巴虽然投资了新浪微博布局社交，但是近期新浪微博用户量的下滑，使得其无法与微信抗衡。于是，支付宝承载起搭建自己社交平台的重任。红包是一个社交游戏，支付宝借此探路社交，是为了构建自己的社交关系链。

对于支付宝来说，红包业务是为了“由钱到人”，提高社交功能，增加客户黏性，获得数据；而对于微信来说，红包业务是为了“由人到钱”，在移动支付业务上赶超阿里的支付宝，将支付平台大权掌握在自己手中。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国网民规模增幅明显放缓，手机网民规模占比进一步上升。专家指出，这是全面进入移动互联时代的明确信号。而随着互联网的创新与发展，互联网与经济活动的结合正在逐步深化，通过O2O等新型商业模式将实现对传统商业发展的整合和改革。

而在O2O市场甚至未来的金融理财市场之中，电子钱包不仅是支付工具，还是重要的流量入口，占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。阿里和腾讯关注的，就是这些未来有社交性的移动支付场景。而这样的布局，需要的是支付平台以及社交平台的整合。

（郭梦仪）