优酷土豆近日改名为“合一集团”，优酷土豆的定位也从视频网站晋升为文化娱乐产业的创业平台。

2005年，古永锵闭关大半年想出了“合一”这个名称，初衷是看到上网多屏合一的机会，但当时一家公司不足以支撑这样一个趋势，合一在古永锵眼里，更多的是价值观。

“2015年是一个很重要的临界点。”古永锵口中的临界点指的应该是优酷土豆转变为一个生态系统，即“合一”。这个生态系统不仅包括优酷和土豆两个视频点播平台，还包括来疯互动视频直播平台，分别制作电视剧、电影、综艺节目的合一影业和合一文化，云娱乐做游戏，以及智能硬件、大数据、视频电商的创新营销等。

虽然各大视频网站的布局不同，但在总体上看，尚处于在版权内容的基础上向网生内容拓展的过渡阶段。而优酷毕竟是以UGC起家的，从起源于2007年的“拍客”、2008年的“合计划”、2009年的“牛计划”到2013年的“分享计划”，优酷土豆的基因离不开网生内容。

根据CNNIC近期发布的第36次报告数据显示，截至6月，我国网络视频用户规模已经达4.61亿，约占全部网民数量的70%。

与此同时，高昂的成本成为视频网站一直亏损的原因。版权费用、带宽和人力成本的投入都让各家视频网站入不敷出，各大视频网站烧钱购买版权内容的竞争达到白热化状态。数据研究中心数据显示，今年5月活跃用户数过亿的视频APP有3家，分别为爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。

这三家视频网站背后能够起到输血作用的靠山分别是百度、阿里巴巴和腾讯。百度将大量视频流量不断导入爱奇艺；腾讯视频依托微信、QQ、新闻客户端等庞大的资源；而阿里巴巴将持股比例增至20.7%，成为优酷土豆最大的单一股东。

在流量不相上下的情况下，内容以及变现能力就成为了焦点。视频网站内容包括版权内容和网生内容，网生内容主要是制作单位和用户上传的，基本上各家视频网站都在做。

优酷土豆一直在自制剧和综艺上发力，《暴走漫画》《万万没想到》这些PGC都在优酷土豆平台可以找到。

3月初，腾讯视频启动“惊蛰计划”，提出于2015年内签约并重点支持100个优质PGC项目，构建完整的内容生态圈。

今年初，爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟2》播放量破2亿，爱奇艺还通过《盗墓笔记》尝试用户付费模式。

在IP内容的自制剧和电影方面做尝试的还有搜狐视频。从总播放量超过36.5亿次的互联网第一神剧《屌丝男士》，到上映17天票房突破10亿元大关的电影《煎饼侠》，搜狐视频打造的是喜剧品牌产业链。

易观国际分析师庞亿明表示，随着网生内容量的上升，以及它的品质和用户接受程度的提升，网生内容收入会超过版权内容占主导地位，这也是未来要拓展的重点方向。

（王丽娜）