苹果在其秋季发布会发布了全新升级的AppleTV，苹果计划通过该产品在电视机上构建一个“客厅互联网”应用生态系统。不过这款产品并未如一些“果粉”的期待成为一款真正的电视，它依旧停留“机顶盒”模式下。

有科技媒体总结AppleTV升级后的亮点认为，升级后的产品支持Siri语音操控，且Siri可以跨iTunes、Hulu、Netflix等应用进行内容搜索。其次，新的AppleTV配备了全新的触摸遥控器，在体验上有大的提升，除了语音功能以外，更多操作比如游戏操控等只要用手在触摸板上滑动即可。第三，这款新发布的电视产品适配了基于iOS定制的客厅操作系统tvOS和UI界面，主打卡片式图标，白色背景正式取代原有的黑色背景，风格更加清新简约。

不过，这个国际售价149到199美元的“盒子产品”在升级后依旧无缘中国市场。由于政策法规等原因，AppleTV诞生时未能踏进国门。因为AppleTV要进入中国就必须与拥有互联网电视牌照的东方明珠等七大机构合作，但是这或许意味着AppleTV中的许多影视内容并不合规。

尽管目前AppleTV没有进入中国，但是其更新换代的事实间接刺激了国内同行。目前，小米、乐视等企业都在模仿苹果实现生态链打通。如果库克领导的苹果帝国一旦能够通过与国内具有互联网电视牌照的平台进行合作，就可以短时间跨越“入境门槛”。那时传统家电企业以及小米乐视们所面对的便是白刃相见了。

早在2012年，整合Hulu Plus应用和其他功能之后，AppleTV对苹果公司的重要性就愈发明显。当时，在国际市场上AppleTV曾经创下单季度130万台的销量。不过在随后的时间里，很多境内外观察家依旧将这个产品视为苹果的“玩票”产品。直到今年秋季的产品发布会上，“新盒子”的发布让市场发现苹果不仅要占领手机，而且正在向消费者的客厅发起进攻。

境外的分析观点认为，苹果之所以时隔多年才首次升级AppleTV产品，其背后是公司多元化业务的需求。因为目前苹果智能手机的营收已经占据其总营收的三分之二。而这种业务单一化的程度此前从未在苹果历史上出现过。

随着苹果手机和平板电脑的市场占有率不断提高，其平台中的大量APP已经占据了小尺寸屏幕市场。而升级后的AppleTV已经向第三方开发者开放平台，也就意味着未来如果使用AppleTV就可以在电视屏幕上选择使用APP。苹果之所以没有直接做出一款电视机产品是因为，做电视机顶盒的试错风险要小于电视机成品。

（孙维晨）